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为何?OFF-White?、Vetements?对它情有独钟?

时间:2017-03-12 13:09来源:未知 作者:LDY 点击:

当下的潮流圈,总弥漫着一个很 “怪” 的风气。

抱歉,让你误会了。我口中的 “怪”,并不是形容那种违背大家惯有审美、宽袍大袖普罗大众难以驾驭的怪。而是,常常出现在我们视野的大牌开始变得 “居无定所”。

时而出现在灯红酒绿的纽约街头、转眼间又到了阳光明媚的洛杉矶,灵活性极高的 Pop-Up Store(限时限定店)有着彷如游击战一般打一枪换一地儿的特性,也成为了 2016 年乃至目前潮流界最普遍的一种经营手法。

Kanye West 的 Life-Of-Pablo 期间限定店就是最好的例子,在全球各地数十处店铺的短暂开业,既能引起舆论之余还能 “顾及(圈)到”所有地域的消费者,相比以往固定位置的品牌店铺,多了一份流动性和灵活,这恰恰是每个品牌不可多得的优势。

VLONE 无疑是近期最能 “混” 的品牌,蹭完 ComplexCon、AF1 的热度、近日便转战位于新奥尔良的 NBA 全明星赛事。VLONE 的东西有多好,有多值得买,谁也难以进行定夺。

但高频率转换着场景进行销售,一来可以保持消费者流动性(倘若固定开在此地,始终会让当地消费者产生厌倦),二来不断乘着话题热度走访各地,看看这排队长龙就知道销量如何。

这么被你一说,固定一个地点开店貌似是毫无益处之举?其实不然,我们不妨用逆向思维想一下,上述的 Pop-Up Store 所采用的地点并非著名店铺,产生的影响力已经足够大。

而循着最简单的 “品牌热度 + 店铺地理位置 + 位置周边消费力 =Pop Up Store” 的公式去计算,倘若后者两个条件更为有利.....产生出的影响力相信会有增无减。

(责任编辑:admin)
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